Descriptive analytics helpt ons te begrijpen wat er in het verleden is gebeurd. In shopper marketing betekent dit bijvoorbeeld het analyseren van verkoopcijfers, klantbewegingen in de winkel en interacties met promoties. Door patronen en trends in kaart te brengen, krijgen marketeers een duidelijk beeld van het huidige consumentengedrag.
Voorbeeld: Inzicht dat kan worden gebruikt om promoties op een specifiek moment te intensiveren en zo de omzet verder te vergroten.
Diagnostic analytics gaat een stap verder en zoekt naar de oorzaken van trends. Het helpt bedrijven te begrijpen waarom bepaalde producten goed of slecht presteren.
Voorbeeld: Wanneer een supermarktketen merkt dat de verkoop van biologische producten fluctueert, kunnen ze kijken naar externe factoren zoals seizoensinvloeden, prijsveranderingen of concurrentie. Zo wordt duidelijk waarom bepaalde producten het beter doen dan andere.
Predictive analytics maakt gebruik van historische data en machine learning om toekomstig consumentengedrag te voorspellen. Dit helpt marketeers bij het anticiperen op trends en het optimaliseren van aanbiedingen.
Voorbeeld: Gepersonaliseerde aanbiedingen verzonden op het juiste moment.
Prescriptive analytics gaat nog een stap verder. Het geeft daadwerkelijke aanbevelingen om het beste resultaat te behalen. Dit kan variëren van prijsoptimalisatie tot real-time promoties op basis van het gedrag van shoppers.
Het Belang van Data in Shopper Marketing
Data is de ruggengraat van moderne shopper marketing. Door continu data te verzamelen en te analyseren, kunnen bedrijven beter onderbouwde beslissingen nemen en inspelen op het veranderende gedrag van consumenten. Dit leidt tot een efficiëntere klantbenadering, hogere conversie en uiteindelijk een sterkere marktpositie.
De toekomst van shopper marketing ligt in slimme datagedreven beslissingen. Door de juiste analyses toe te passen, kunnen bedrijven niet alleen beter begrijpen wat er gebeurt, maar ook waarom, wat de toekomst brengt, en hoe ze daar proactief op kunnen inspelen.
Hét grootste business-to-shopper kennisplatform.
Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante sectoren. Dit doen we door waardevolle kennis en ervaring te verzamelen en door te geven via onze Masterclasses, workshops en vakspecifieke events zoals ISMI on Tour en Catch the Shopper.
Word lid van ISMI!
Blijf altijd op de hoogte van de nieuwste trends, inzichten en strategieën die het gedrag van de consument als shopper beïnvloeden. Sluit je aan bij vakgenoten uit verschillende branches, krijg toegang tot exclusieve kennissessies, inspirerende (netwerk)events en vak- gerelateerde opleidingen.
Als kennisinstituut bieden we onze leden een uniek pakket aan activiteiten om up-to-date te blijven binnen het vakgebied. Het ISMI lidmaatschap is gekoppeld aan je organisatie en niet aan personen. Binnen het lidmaatschap is er altijd ruimte voor 2 deelnemers per bedrijf. Dat betekent dat ook je collega’s al onze ISMI opleidingen en/of events kunnen bezoeken. Wil je bijvoorbeeld zelf met een collega naar de Tweedaagse Postbachelor Shopper Marketing en je andere collega's naar de Tweedaagse Postbachelor Joint Category Development? Geen probleem. Dat valt allemaal binnen het standaard lidmaatschap van €2150,-. Geen extra kosten dus!
Tevens zijn alle events gratis door 2 personen te bezoeken, zoals bijvoorbeeld Catch-The-Shopper en ISMI on Tour.
Wil je in één keer je team inspireren aan de hand van een trendpresentatie, training of workshop? En liefst ook incompany? Graag! Neem dan even contact met ons op.
Een van de hoogtepunten is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Ieder jaar hebben we een relevant thema waarmee we vakgenoten willen inspireren. Naast gerenommeerde sprekers uit het vakgebied en leerzame cases zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. De enige Award in ons vakgebied. Zien we je in juni 2025?
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2025 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual Reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, AI, slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen en user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
