Volgens het rapport wordt 58% van de shoppers in het VK beïnvloed door digitale contactmomenten zoals zoekmachines, retailerwebsites, apps en social media. In categorieën als consumentenelektronica loopt dit zelfs op tot 83%.
> Zie digitale aanwezigheid dus niet alleen als een online verkoopkanaal, maar als een cruciale factor in de volledige shopper journey.
Jongere generaties wisselen sneller van merk en zijn gevoeliger voor online-informatie, reviews en prijsvergelijkingen. Digitale merkloyaliteit opbouwen wordt essentieel voor lange-termijn succes.
> Goede productinformatie, afbeeldingen, video’s en betrouwbare beoordelingen zijn dus onmisbaar voor merkvertrouwen en conversie.
> Optimaliseer daarom producttitels, zoekwoorden en gesponsorde zoekresultaten om zichtbaar te blijven.
> Investeer in AI-gedreven productontdekking en social commerce-strategieën om de volgende generatie kopers te bereiken.
Hoewel 60% van de shoppers hun budgetgedrag aanpast, kiest slechts 10% bewust voor huismerken. Shoppers zoeken vooral de beste waardepropositie. Merken en retailers die slimme bundels, exclusieve online deals en sterke differentiatie aanbieden, behouden hun voorsprong.
Conclusie: Digitale invloed is drie keer groter dan gedacht
Digitalisering beïnvloedt anno 2025 drie keer meer retailverkopen dan traditionele e-commerce cijfers laten zien. Merken en retailers die willen winnen:
Wil je meer weten over shopper insights en digitale (retail)trends? Wordt dan lid van ISMI en sluit je aan bij een netwerk van Trade-en Shopper Marketing professionals uit diverse branches.
Bron: Profitero+ (2025), The Digitally Influenced Shopper – UK Report. Meer informatie en het volledige rapport vind je via profitero.com.