De stuwende kracht achter recente en toekomstige groei en verandering is de 'technolisering' van Marketing@Retail (MaR).
We kunnen en willen vooruitgang niet stoppen, we kunnen wel de koers ervan bepalen... En wij helpen je graag daarbij!
Shopper Marketing (Tech) waarmee je morgen aan de slag kan.
Sprekers:
In het dagelijkse mediageweld dat op de shopper wordt afgevuurd is het als merk of retailer steeds uitdagender om op te vallen. Zowel offline en online wordt er hard gestreden om de gunst van de shopper, op steeds meer fysieke (winkel)plekken en mediakanalen. De vraag is in hoeverre het hart van de doelgroep wordt bereikt en of er vervolgens niet te veel ruis op de lijn zit om het gewenste gedrag op te roepen. Het cookieloze tijdperk maakt die uitdaging nóg groter en daarmee ook de uitdaging om jouw campagnes kostenefficiënt op te zetten.
In deze presentatie nemen we je mee langs de meest doeltreffende advertentietechnieken van vandaag en morgen en inspireren we je tot meer scoringsdrift in de mediamix. De nieuwe rol van TikTok als Google-concurrent is daarvoor interessant, maar ook programmatic advertising, (Digital)-Out-Of-Home en de opkomst van Connected TV. De uitdaging waar we nu voor staan als branche is niet alleen om in de juiste regio op de juiste plaats in het hart van de lokale doelgroep te adverteren, maar ook om data te genereren waarop toekomstige campagnes gebouwd kunnen worden. We willen namelijk allemaal verantwoording over de budgetuitgaven kunnen afleggen.
We zoomen tot slot ook in op de do’s en dont’s van Location Targeting van de grote bekende online kanalen als Meta Suite en Google en de verschillen met Smart Location Targeting. Via dit gepatenteerde systeem maken wij doelgroepen op basis van het offline bezoeken van locaties, zoals supermarkten, winkelketens, sportscholen et cetera. Resultaten hiervan laten zich zelf doormeten tot offline bezoek op de winkelvloer.
Hoe hoog is die 3de golf binnen digital advertising, ook wel Retail Media genoemd, nou echt in Nederland?
Er is de afgelopen maanden veel geschreven over de sterke groei van Retail Media en de kansen die het met zich mee brengt voor retailers, merken, consumenten en bureaus. Retail Media is uiteraard niet nieuw, maar wel onderhevig aan een professionaliseringslag, waarbij innovatie een grote rol speelt. Shoppermarketing, het verleiden van potentiële klanten op of rondom het aankoopmoment bestaat echter al lange tijd.
Hoe passen deze snelle ontwikkelingen van Retail Media binnen een holistische aanpak van Shoppermarketing? Hoe doorbreek je de silo’s tussen trademarketing, branding, performance en off- en online marketing?
12:30 - 13:00 Ontvangst
13:00 - 13:30 Opening van dagvoorzitter
13:30 - 14:00 Welkom en thema introductie PepsiCo
14:00 - 14:45 Dolf Hoogwerf |Pinchhitters | Location Based Advertising
14:45 - 15:30 Deli Bom | Mediamarkt | Retail Media in Non-food
15:30 - 16:15 Lennart Koetsier | Multiply | Datafication
16:15 - 17:00 Dialoog en paneldiscussie a.h.v. stellingen | Wisdom of crowds
17:00 - 18:30 Netwerking
Hét grootste business-to-shopper platform. Kenniscentrum, kennisontwikkelaar én belangenbehartiger voor Shopper- en Trade Marketing professionals.
Wij staan voor continue ontwikkeling en professionalisering van het vakgebied- en deelgebieden voor alle relevante B2C sectoren. Dit doen we door nationale en internationaal content, zoals winning cases, campagnes en relevante inspiratie te verzamelen en te delen met vakgenoten. Daarnaast wordt waardevolle kennis en ervaring doorgegeven, via trainingen, masterclasses, cursussen en vakspecifieke events.
"One-size-fits-you" en "Allways-on"
2023 wordt wederom een uitdagend jaar, we shoppen meer online dan ooit. We zijn ‘allways on’ en beïnvloeding van ons koopgedrag gaat steeds meer van ‘one size fits all’ naar ‘one size fits you’.
Partnerships tussen verschillende retailers in verschillende branches vormen een ‘blended retail experience’. Virtual reality zal shoppers in staat stellen in een virtuele omgeving te browsen, inspiratie op te doen en te interacteren met merken en producten.
Een naadloze shopping experience via sociale platforms, met slimme chatbots en gepersonaliseerde ervaringen door user generated content lijkt nog ver weg, echter de toekomst is dichterbij dan je denkt.
Volg nu gratis de ISMI Post-bacheloropleiding MarketingatRetail (MaR)!
Deze opleiding bestaat uit een 2-delige post-bacheloropleiding “Marketing at Retail”. Deel 1 is een Shopper Marketing Training van twee dagen. Ieder ISMI lid mag 1 persoon gratis inschrijven als vast onderdeel van het jaarlijkse lidmaatschap.
Ook Deel 2; Joint category Development is als lid gratis te volgen. Verder kun je kiezen uit diverse masterclasses en workshops. Tevens bieden we 'custom made' in-company trainingen en workshops.
Een van de hoogtepunten in 2023 is het congres Catch the Shopper, mede georganiseerd door ISMI en inmiddels het grootste business to shopper event van Nederland.
Naast gerenommeerde sprekers zullen we daar ook de Shopper Marketing Awards uitreiken. Tevens zijn er ook onze inspiratieve SMU Live bijeenkomsten. Ook dit jaar volgen er weer webinars, retail inspiratietours en nieuw zijn onze 'snackable’ podcasts gepeperde gesprekken met bijzondere mensen uit ons vakgebied.
Word lid van ISMI!
Word ook lid van ISMI en neem met 1 persoon gratis deel aan alle onderstaande evenementen en masterclasses. Dan geldt ons lidmaatschap van €1850,-. Uiteraard is dit lidmaatschap incl. de 2x Tweedaagse Post-bachelor MaR.
Wil je 2 personen kunnen afvaardigen naar ieder evenement of masterclass? Dan geldt een lidmaatschap van €2850,-. Uiteraard is dit lidmaatschap incl. de 2x Tweedaagse Post-bachelor MaR.
ISMI Agenda
