Kennisbank

Mike Anthony bespreekt de zaken die je moet vermijden bij het opzetten en uitvoeren van Shopper Activaties met instore materialen.         Ever since POPAI started telling the world that most purchase decisions are made in-store (let’s not go into that now); brands have rushed to spend more and more on marketing communication…

Shopper marketers know that part of their job is to communicate effectively to shoppers while the shopper is in the store. Often lots of effort is put into getting the right communication message (sometimes not so much, too!), but in our experience one area of in-store communication planning is overlooked more than any other. Not…

Een interview met Andrew Apple van IRI over data, informatie en inzichten. En over hoe deze inzichten kunnen leiden tot verdere groei van merk en retailer in markten die juist qua groei onder druk staan. De volgende generatie shopper marketeers is in staat de consument als shopper op ieder moment te volgen en te raken…

In dit artikel gaat de Australische auteur in op drie manieren om het routinematige kijk- en koopgedrag van shoppers te doorbreken. Een warm pleidooi om het kokerdenken in de organisatie te verlaten en shopper- en merkboodschappen beter op elkaar af te stemmen. Wat zijn de effecten op productinnovatie en cross category promotions. In the marketing…

Het is een grote, heel grote doelgroep met dito bestedingskracht. Maar ze zijn niet aangesloten op “shopping”. Hoe kan dat? Ze zijn bijzonder goed in (digitaal) contact met alle mogeljke media en hongerig naar alles wat om een stimulus vraagt. Het advies is niet te wachten tot deze doelgroep is doorgegroeid tot het  segment “gezinnen…