Het proces

De inzichten in de consument als shopper vormen een ander belangrijk fundament voor Strategische Shopper Marketing. We hoeven onze activiteiten namelijk niet meer te baseren op gewoonte, of op acties van de concurrent, of op ongefundeerde opinies. Maar zullen gebaseerd op feiten onze, al dan niet gezamenlijke marketingstrategieën, kunnen ontwikkelen. We kunnen tegenwoordig op betrouwbare wijze bepalen hoe groot de (verborgen) kansen zijn die in de markt op ons liggen te wachten. Daarbij komt dat indien we op de aldus gegenereerde inzichten handelen we de basis leggen voor differentiatie van winkel en categorie naar shoppertype en – behoeften. Hoe we dit alles in praktijk kunnen brengen is samengevat in een stapsgewijze “manier van werken” die we steeds doorlopen.
Deze stappen-aanpak heet : het Strategische Shopper Marketing Proces.

4 aandachtsgebieden voor shopper marketing
16 december 2015 - (Geen reacties) / Het proces / Organisatie en verandermanagement / Trends / Visie & strategie /

Waar moet de shopper marketeer op letten in deze tijd van digitale platformen, virtuele winkels en sociale netwerken? Hoe blijf je relevant? Waar vind je het onderscheidend vermogen en de kansen voor innovaties? De consument als shopper bepaalt waar in de keten geld wordt verdiend. Dat legt een grote druk op bedrijven, merken en retailers…

Impact van nieuwe wet- en regelgeving in een multichannelmarkt
7 mei 2014 - (Geen reacties) / E-commerce en M-commerce / Het proces / Organisatie en verandermanagement /

De wet- en regelgeving loopt niet in de pas met de ontwikkelingen die – zeker in de online retail – plaatsvinden. Waar moeten multichannel-retailers rekening mee houden als het aankomt op regels rondom het verzamelen van (big) data? En omgekeerd, hoe beschermt de wet retailers tegen spookklanten die bestellingen laten bezorgen maar hun betalingsverplichting niet nakomen? De…

De 5 belangrijkste trends in food
26 augustus 2013 - (Geen reacties) / Activatietechnieken /
productpresentatie-300x206[1]

1. Lifestyle Door de sterk veranderende lifestyle van de consument, gekenmerkt door minder tijd en meer werken, zien we een groeiende behoefte aan maatwerk, individuele toepassingen, snelheid, gemak & service. Supermarktketen JUMBO speelt goed in op deze veranderende lifestyle met haar ‘7 zekerheden’, waaronder de zekerheid dat je als klant je boodschappen gratis krijgt als…

Lees verder

Alles weten over Shopper Marketing? Sluit je aan!